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        品牌動態

        連續8年!這個國貨洗護品牌又“贏”了

        2023-09-08

        滋源,又迎“高光時刻”。
         
        今日(9月8日),在2023屈臣氏HWB年度榜單頒獎現場上,全球前三的天然植萃無硅油頭皮護理品牌¹滋源,再次榮耀登榜屈臣氏健康美麗大賞,這是其連續八年斬獲“最佳品牌大獎”;與此同時,滋源舒緩控油洗發水/護發素也榮獲“最佳產品大獎”,滋源/KEEP·Y榮獲愛心公益伙伴的稱號。
         

         

         
        事實上,競爭激烈的市場,從來不缺新貴品牌,但卻鮮少有品牌能夠深耕向下,成為行業引領細分賽道的“領頭羊”。
         
        而滋源,做到了。
         
        自2014年創立發展至今,深耕頭皮洗護賽道的滋源已多次榮獲殊榮,不僅獲時尚COSMO“年度美容達人推薦獎”、“中國最受大學生歡迎TOP獎”,更獲得2017尼爾森“卓越功能創新”大獎,且連續三年拿下天貓金妝獎等多項大獎。
         
        此番再度加冕,不僅向外界證明了滋源的產品力與品牌力之深厚,更是滋源作為引領國貨洗護發市場高質量發展的有力印證。
         
        01
        硬核實力!品牌、產品雙上榜
         
        據了解,屈臣氏健康美麗大賞由屈臣氏于2003年創辦,以嘉獎當期業界的明星品牌和產品為目的。其中,屈臣氏HWB榜單是基于屈臣氏銷售大數據、消費者投票、美妝KOL推薦等多個維度評選出來最具影響力的國民美妝個護榜單,無疑極具含金量與權威性。
         
        而作為面向消費者評選的屈臣氏HWB榜單,不僅為眾多創下輝煌成績、備受消費者青睞的優秀品牌與產品提供了一個展示自身的舞臺,更成為從業者貼近消費者,了解行業新趨勢、新風向的“窗口”。
         
        某種程度上說,滋源連續8年在眾多品牌的激烈角逐中脫穎而出,足以見其不凡的產品實力和深耕洗護市場多年積累下的口碑。此次滋源舒緩控油洗發水/護發素榮獲“最佳產品大獎”,也是最好的例證。
         

         

         
        據品牌方介紹,一直以來,滋源堅持“無硅油頭皮護理”的品牌理念,不斷升級研發技術、豐富產品體系,推出切中消費者洗護發痛點的產品。滋源舒緩控油洗發水/護發素主要聚焦油性敏感頭皮洗護,直擊頭皮瘙癢、頭屑反復等頭皮問題。
         
        “氨基酸的配方能夠帶來更呵護的洗護體驗,同時,產品采用滋源專利頭皮修護技術SCSLP-REPAIR²,并通過添加適合敏感頭皮的控油因子‘C8G’,以及長效保濕的補水分子‘益生元’,以修護頭皮屏障,提升頭皮耐受力。”品牌方如是表示。
         
        可以說,正因為滋源始終堅持“科學頭皮護理”的產品理念,潛心研究不同的技術與配方,才能不斷推出消費者痛點的產品,持續引領行業發展,獲得消費者不斷青睞。
         
        02
        度渠定制,渠道“全面開花”
         
        在“無硅油頭皮護理”理念指導下,滋源始終聚焦產品、渠道、營銷等多個層面,以自己為對手,在洞察消費者痛點的基礎上,不斷突破洗護領域技術和產品壁壘,夯實品牌競爭力。
         
        不同于大部分只聚焦于線上的新銳品牌,滋源在渠道上的布局可謂是“全面開花”,品牌一直堅持著“多渠多模”和“度渠定制”的戰略,針對不同渠道消費者的不同需求,推出定制個性化的專供產品。
         
        目前,在線上平臺,滋源不僅與天貓、京東、唯品會等傳統電商平臺保持深度合作,還積極布局抖音、快手等興趣電商,進行多元玩法進行營銷。
         
        在線下渠道,滋源已經覆蓋了屈臣氏、家樂福、沃爾瑪等KA渠道,永輝、華潤、世紀華聯、步步高等LKA渠道,并實現CS渠道、便利店渠道、酒店渠道,以及近幾年新興起來的終端新零售渠道,如三福、KK館等的滲透。
         
        其中,屈臣氏作為滋源的深度合作渠道,一直是滋源的重點渠道之一,通過強強合作,賦能雙方增長,描畫洗護藍圖。
         
        據了解,自2015年開始,滋源便為屈臣氏渠道度渠定制專供產品:海鹽頭皮潔凈系列、C5C護發精油系列、氨基酸泡泡系列、花YOUNG系列、植炫系列以及神酰系列等。這些個性化、年輕化、美妝化的高顏值度渠定制產品和屈臣氏年輕消費人群的喜好非常契合,持續多年占據屈臣氏洗護TOP榜)也有很多共創的產品榮獲屈臣氏HWB健康美麗大賞,受到眾多消費者青睞。
         

         

         
        此外,滋源與屈臣氏不僅是生意合作伙伴,在公益事業上雙方更是不謀而合。在合作過程中,滋源大力支持屈臣氏的微笑關愛行動,共同見證公益行為守護微笑全過程,并因此被授予“屈臣氏公益合作伙伴”稱號。
         
        03
        以研發為基,構建品牌堡壘
         
        事實上,在洗護發市場中,滋源一直是不可或缺的品牌力量。
         
        作為頭皮護理洗護領域的先行者,滋源憑借著對“頭皮護理”的深度鉆研,三次迭代,且三次引領行業風潮。
         
        從1.0無硅油技術采用天然植物來源油脂替代硅油,提升清潔效率,為頭皮減負;到2.0無硫酸鹽技術³采用氨基酸表面活性劑作為主表活,更加溫和清潔;再到3.0專研細胞級控油肽?,穩控頭皮微生態,從源頭解決頭發問題,給消費者帶來更卓越的護發體驗。
         

         

         
        然而,不能忽視的是,今年以來,從市場市場大盤看,無論是原料端還是品牌端,頭部企業紛紛加碼,點燃了頭皮護理的爭奪戰:洗護市場早已不再是圍繞清潔、柔順、去屑等基礎功效的競爭,產品品類也不局限在傳統的洗發水、護發素和發膜。
         
        基于此,背靠環亞集團的滋源,將秉持“做開拓者,不做跟隨者”的價值觀,筑高品牌研發深壁壘。
         
        目前,環亞集團擁有中國總部研究院、澳大利亞研究院兩大研發中心,這是環亞的研發實力,也是滋源革新的底氣所在。
         
        在兩大研發中心的支撐下,環亞集團搭建起技術創新和競爭力的有力壁壘,不斷建設廣東省環亞日化美妝院士工作站、廣東省中藥日化產品(環亞)工程技術研究中心、廣東省博士工作站等項目。
         
        此外,去年,環亞正式引入了功效護膚、皮膚再生領域專家潘志博士,出任環亞全球首席科學家一職;今年年初,曾服務于世界五百強公司汽巴精化、巴斯夫從事美妝產品及原材料的科研及業務管理工作的毛建文博士,也作為首席戰略顧問正式加入環亞,將進一步為滋源賦能。
         
        綜合來看,在流量時代,產品品質依然是品牌發展的根基,而未來洗護市場角逐,也一定離不開研發的比拼。如今,國貨洗護第一品牌滋源,正通過硬核的產品力、研發力和營銷力,構建出堅不可摧的品牌堡壘。
         
        備注:
        1.數據來源:歐睿信息咨詢(上海)有限公司,全球市場,按2022年單年零售渠道銷售額計。天然植萃無硅油頭皮護理指產品宣稱添加天然植物(或天然植物萃?。┏煞智也惶砑庸栌偷念^皮和頭發的洗護產品,包含洗發水,護發素,發膜,精油等。于2023年6月完成調研。
        2.專利備注:一種具有控油和修復功效的組合物及其制備方法和在化妝品中的應用,中國發明專利,ZL 2019 1 0532362.8
        3.指無硫酸鹽表面活性劑
        4.指環亞專研成分,包含乳酸桿菌發酵產物、無患子果皮提取物等
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